Hier erfĂ€hrst du wie der LinkedIn Algorithmus 2023 funktioniert, welche Posting Formate er besonders mag â und wie du dadurch haufenweise kostenlose Reichweite bekommst. Am Ende dieses Artikels steht das aktuell noch kostenfreie E-Book â3 starke LinkedIn Posting-Rezepte, die wirklich zĂŒndenâ zum Download bereit.
Voraussichtliche Lesedauer: 9 Minuten
Die gute Nachricht vorab: Den Algorithmus von LinkedIn im Jahr 2023 zu beherrschen ist leichter als man denkt. Man muss nur wissen, wie âŠ
Bekanntlich ranken sich ja allerlei Mythen und Geschichten um ihn. Kein Wunder, tummeln sich doch aktuell im weltweit gröĂten Business-Social-Network ĂŒber 875 Millionen User auf der ganzen Welt und davon ĂŒber 19 Millionen im DACH-Raum. Tendenz steigend und steigend und steigend.
Alle wollen Sichtbarkeit und Reichweite â die es ja glĂŒcklicherweise zurzeit noch absolut kostenlos organisch bei LinkedIn gibt. Das ist einzigartig â und ist bei Facebook, Instagram und Co. schon lange passĂ© âŠ
Aber genau diese goldene, kostenlose Sichtbarkeit hĂ€ngt vom berĂŒhmt berĂŒchtigten Algorithmus ab â und von 3 simplen Posting-Kniffen, die man beherrschen muss. Wenn du diese einmal fĂŒr dich entschlĂŒsselt hast, kannst du sie ganz leicht immer und immer wieder fĂŒr dich nutzen.
Höre hier die Podcast-Folge zum Thema â7 LinkedIn Mythenâ im Machen! Podcast:
So funktioniert der LinkedIn Algorithmus 2023
Lass mich etwas Licht ins Dunkel rund um den LinkedIn Algorithmus fĂŒr dich bringen. Es gibt 3 grundlegende Geheimnisse, die du unbedingt kennen solltest.
Kniff 1: Die QualitĂ€t des Contents â wecke eine von 7 Emotionen!
Wenn du einen neuen Beitrag veröffentlichst, prĂŒft der LinkedIn Algorithmus als erstes, ob der Post guten Inhalt bietet oder ob es sich um Spam handelt. Auf der Basis von Text, Bild, Video, Dokument etc. wird eine Hypothese errechnet wie gut dein Content bei den Usern ankommen wird. (Lies hierzu auch: Der perfekte LinkedIn Post: 3+1 clevere Praxistipps)
Die Gretchenfrage also: Was kommt denn gut an? Die klare Antwort: Wecke Emotionen!
Freude, Traurigkeit, Ăberraschung, Wut, Angst, Ekel und Verachtung. Das sind unsere 7 menschlichen Grundemotionen. Ein guter Post, den Hunderte oder Tausende Menschen bei LinkedIn sehen, weckt mindestens eine dieser 7 Emotionen beim Leser.
Veröffentliche deshalb Inhalte, die von Herzen kommen. Die persönlich, offen und echt sind. Menschen lieben es, wenn andere Menschen sich öffnen und authentisch sind. Wenn man sich mit ihnen identifizieren kann. Wenn sie ihre âprofessionelle Business-SchutzhĂŒlleâ ablegen.
Bei den Postings dĂŒrfen es ruhig auch mal verrĂŒckte, auĂergewöhnliche Sachen sein, die auffallen. Dabei darfst du Umgangssprache nutzen.
ErzĂ€hle Geschichten aus deinem echten Leben. Besonders beliebt: Dein Post schlieĂt mit einer hilfreichen, inspirierenden oder unterhaltsamen âMoral von der Geschichtâ ab â oder rege zur Diskussion unterschiedlicher Meinungen an.
Ăbrigens: Damit dir das Posten genau solcher Inhalte besonders leicht fĂ€llt, habe ich dir 3 praxiserprobte Posting-Rezepte im E-Book zusammengefasst, die du ab sofort immer fĂŒr dich nutzen kannst (Link zum kostenfreien Download unten am Ende dieses Artikelsđ).
Kniff 2: Die Interaktion â erhöhe sie!
Dein Post wird im Feed deines Netzwerks angezeigt. Dabei checkt der LinkedIn Algorithmus Reaktionen und Interaktionen rund um deinen Content. Bewegt sich was, dann wird der Post an immer mehr Nutzer ausgespielt.
Ein guter Post macht genau 5 Dinge. Je mehr du davon erreichst, desto mehr wird der Algorithmus deinen Post lieben â und ihn noch vielen hunderten und tausenden Menschen mehr anzeigen. Absolut kostenfrei fĂŒr dich. Wenn das LinkedIn-Schwungrad einmal lĂ€uft, dann ist's wie beim VW KĂ€fer: Er lĂ€uft und lĂ€uft und lĂ€uftâŠ
Und das hĂ€ngt natĂŒrlich direkt davon ab, wie sehr Menschen deinen Post lieben. Und genau das erreichst du mit diesen 5 Schritten:
- Leser stoppen bei deinem Post
- Sie klicken auf âmehr anzeigenâ
- Eine Emotion wird geweckt (das hatten wir bereits oben)
- Ihre Verweildauer ist hoch
- Sie interagieren mit deinem Post
Ich will insbesondere auf die Punkte 4 und 5 eingehen:
Die Verweildauer eines Lesers auf deinem Post erhöhst du zum Beispiel dadurch, dass du tendenziell lĂ€ngere Texte schreibst, als zu kurze. Wenn du das mit einer packenden Geschichte und Emotionen verbindest â Jackpot!
Interaktionen sind vor allem Reaktionen in Form von Klicks auf den Like-Button sowie Kommentare unter deinem Post. Beides hat immense Auswirkungen. Du kannst zum Beispiel dazu aufrufen, dass Leser ihre Meinung in die Kommentare schreiben, oder einfach eine abschlieĂende Frage stellen. Das wirkt!
Bei den 3 Posting-Rezepten, die ich dir im gratis E-Book unten am Ende dieses Artikels zusammengefasst habe, findest du diese Elemente ĂŒbrigens als Bausteine, an denen du dich ganz einfach bedienen kannst.
Kleine Anmerkung am Rande: Man kann die Interaktion natĂŒrlich auch mit bezahlten Formaten auf LinkedIn pushen und so den Algorithmus befeuern. LinkedIn bietet dazu verschiedene Ads-Formate.
11 starke Hebel wie B2B-Marketer gute Leads zu gĂŒnstigen Preisen durch LinkedIn Ads generieren können, zeigen wir dir in unserem LinkedIn Ads Leitfaden, den du dir hier kostenlos herunterladen kannst!
Schau dir auch dieses Video zum Thema an:
Kniff 3: Das Posting Format â nutze das richtige!
Welches Posting Format liebt der Algorithmus 2023 bei LinkedIn besonders?
Es gibt super viele Formate Content zu veröffentlichen. Nicht alle werden vom LinkedIn Algorithmus gleich gut ausgespielt. Das hat etwas damit zu tun, dass LinkedIn tendenziell bestimmte Funktionen auf seiner Plattform pushen möchte. Diese werden dann entsprechend hÀufiger angezeigt.
Allerdings gibt es nicht die EINE Lösung, das EINE perfekte Format. HÀufig funktionieren bestimmte Formate zu bestimmten Zeiten besser oder werden eine Zeit lang als relevanter erkannt und entsprechend ausgespielt.
Meine Erfahrung der letzten Monate hat mich folgende Matrix entwickeln lassen:
| Text | â â |
| Foto | â |
| Video | â |
| Dokument | â â |
| Umfrage | â â â |
| Artikel | â |
| Story | â |
| Live | đ |
Konkrete Beispiele fĂŒr solche Posts + 3 praxiserprobte Posting-Rezepte, die du ab sofort fĂŒr dich nutzen kannst, um regelmĂ€Ăig schnell und einfach solche Posts zu erstellen, habe ich dir im E-Book unten zusammengestellt (siehe unten).
Darin habe ich dir zudem aufgelistet, was der Algorithmus gar nicht mag und welche gĂ€ngigen LinkedIn-Fehler du unbedingt vermeiden solltest (Link zum gratis E-Book unten am Ende dieses Artikelsđ)
Der LinkedIn Algorithmus 2023 â Geheimnis gelĂŒftet
Zusammenfassend lassen sich die obigen Punkte am besten folgendermaĂen darstellen:
Was der Algorithmus (+ Nutzer) nicht mögen
NatĂŒrlich gibt es auch einige Dinge, die der LinkedIn Algorithmus nicht so schĂ€tzt. Und auch hier gilt wieder: Diese Punkte sind nicht in Stein gemeiĂelt!
Was der LinkedIn Algorithmus und die Nutzer nicht so gern mögen:
- Externe Links im Post
Hier gehtâs v.a. um die Nutzer. Meiner Erfahrung nach ist es nicht der Algorithmus, der externe Links automatisch benachteiligt. Aber, so viel ist sicher: Ausnahmen bestĂ€tigen die Regel! Ganz nach dem Motto:
Itâs not about the algorithm.
Itâs about us humans. - Externe Videos als Post
Statt ein YouTube-Video direkt zu verlinken bzw. einzubetten, ist es besser, das Video nativ auf LinkedIn zu posten.
Kleiner Tipp: Video direkt bei LinkedIn hochladen und posten. - Reshares von Posts
Wenn jemand deinen Post bei sich teilt, bringt das leider weniger Reichweite als gedacht.
Kleiner Tipp: Screenshot vom Post machen und mit diesem Bild einen neuen Post machen. Den ursprĂŒnglichen Publisher verlinken. - Posts von Unternehmensseiten
Es gibt keine gute organische Reichweite fĂŒr Unternehmensseiten. Deshalb bringt es leider nicht viel, extra viel Zeit in eine solche zu stecken.
Kleiner Tipp: Teile deine persönlichen Inhalte einfach auf deiner Unternehmensseite. - Reine Promo-Posts mit Call To Action
Direkte Werbung ist bei den Usern einfach nicht gern gesehen âŠÂ
- Hashtags
Sehr beliebt und oft genutzt. Sollte man auf jeden Fall tun. Allerdings bringen sie keine besonders groĂe Wirkung auf deine Reichweite.
Kleiner Tipp: Nutze Hashtags mit einer groĂen Reichweite. Einfach mal fix nach den gröĂten LinkedIn Hashtags googlen, dann bist du immer auf dem neuesten Stand. - Aufgesetzte Posts aka. Posten wegdelegieren
Menschen merken, wenn nicht du den Post geschrieben hast. Wenn er nicht authentisch ist.Â
Wenn du alle Stellschrauben durchschaut hast, dann kannst du ihre volle Wirkung nutzen und den LinkedIn Algorithmus 2023 zu deinem Freund machen:
- Pflege dein persönliches Profil.
- Interagiere tÀglich mit anderen Profilen.
- Nutze das richtige Format und sei dabei abwechslungsreich.
So steigerst du die - Dwell Time
und förderst - Engagement
Im folgenden E-Book habe ich alles im Baukasten-Prinzip fĂŒr dich zusammengestellt, woran du dich ab sofort immer bedienen kannst:
LinkedIn Algorithmus 2023 durchschaut? Zeit zu posten!
Was soll ich posten? Das ist wohl eine der Fragen, die uns alle umtreibt.
Im aktuell noch kostenfreien E-Book â3 starke LinkedIn Posting-Rezepte, die wirklich zĂŒndenâ habe ich 3 Postings im Baukastensystem fĂŒr dich zusammengestellt.
Damit wird dir das Erstellen von top LinkedIn-Posts, die viele Menschen sehen werden, ab heute unglaublich leicht fallen.
AuĂerdem siehst du echte Posting-Beispiel aus der Praxis zu jedem Rezept und erfĂ€hrst, welche beliebten Fehler auf LinkedIn du unbedingt vermeiden musst, damit du regelmĂ€Ăig Hunderte und Tausende Menschen erreichen kannst.
đ E-Book hier fĂŒr kurze Zeit kostenfrei herunterladen!
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Zuletzt aktualisiert am 7. MĂ€rz 2023
Hallo đ
Ich habe mal eine Frage zu Punkt 4 und der organischen Reichweite von Unternehmensseiten. Woher kommt die Information, dass diese nicht existiert?
Das wird doch sogar unter Analysen gemessen & angezeigt.
Ohne organische Reichweite wĂŒrde die Seite auch ĂŒberhaupt keinen Sinn machen.
LG Jacky
Hallo Jacky,
die organische Reichweite von Unternehmensseiten ist im Vergleich zu persönlichen Profilen sehr, sehr gering. Aber natĂŒrlich existiert sie. đ LinkedIn möchte, dass man ĂŒber Company Profiles Werbung schaltet. Deswegen ist die organische Reichweite geringer, weil fĂŒr mehr Reach gezahlt werden soll. Insgesamt sollte man deshalb v.a. ĂŒber ein persönliches Profil die Reichweite auf LinkedIn steigern und solche Inhalte auf der Unternehmensseite teilen. Das ist eine super Möglichkeit, um auch auf der Firmenseite regelmĂ€Ăig zu posten ohne Mehraufwand.
Viele GrĂŒĂe
Stephanie